国内外足球赛事在中国市场商业营销对比分析
作者：张玉玺
单位：同济大学
足球可以说是世界第一运动。每个国家和地区基本上都有自己相应的联赛,俱乐部和运动员,自然也有大量的球迷,而这些共同构成了以足球为中心的商业行为,中国作为拥有着世界上最大球迷数量的国家,自然是行业中最炙手可热的市场之一。然而中国足球相比于成熟的五大联赛,起步较晚且商业营销手法稍显稚嫩,与之相比,作为世界竞技体育传统强国,德国足球在历史上四次夺得世界杯赛冠军,其联赛更是已经成为德国的一张名片,相信其中不乏优秀的经验值得我们去学习。本文尝试对国内外足球赛事在中国市场中的商业营销方式进行对比分析,讨论我国联赛目前所处的环境并对如何提升品牌与价值提出意见与建议。
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关键词：
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所属期刊栏目：
营销与管理
分类号：
G843
页码：
65-66